随着电子商务的快速发展，直播商品已成为主要企业的一种新的销售模式。金融机构也进入了金融现场商品。然而，金融机构希望发展在线业务面临一系列挑战，这在短时间内无法解决。今天，本文将介绍金融现场直播面临的挑战。

1.缺乏激励机制

目前，大多数金融机构只在自己的A中直播PP或者在微信公众号上，这两个平台缺乏社交功能，主要为客户提供业务渠道，流量少，没有相关的激励机制，鼓励客户观看金融直播。

2.直播后缺乏流量转化

目前，大多数金融机构的直播重点是直播前期的宣传和直播中的互动，直播后的流量没有运营。此外，一些金融直播与业务脱节，没有及时圈住流量，及时将观众转化为客户。如何运营直播流量是金融机构目前应该考虑的问题。

3.合规意识需要细化

金融直播作为金融机构宣传的一种方式，不仅要遵守《互联网直播服务管理条例》，还要遵守金融行业的相关宣传规定。但金融机构需要对监管红线的范围、消费者权益安全的有效保障、员工的道德风险进行科学评估。

4.培养观众风险防控意识

由于观看现场直播的观众的观看区域和真实身份有待讨论，金融现场直播平台需要打开身份验证方法，以防止不合规的演讲和评论。同时，金融机构需要测试在线直播客户的风险承受能力，这需要观众的合作和支持，但金融机构也在考虑执行。

总之，金融机构要想开展新的营销推广模式——直播，就必须解决上述问题，这样金融直播才能赢得更健康的发展。

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