随着人们对购物渠道的需求越来越大，短视频直播变成了短视频直播电子商务、短视频直播带货也成为电子商务带货的主要方式。然而，目前主播基本上什么都卖，而不是专注于一个领域，这不利于粉丝购物。

大多数受欢迎的主播从短视频和直播开始娱乐，少数从游戏开始。直播可以吸引这么多用户，这与它为用户提供饭后休闲的方式密不可分。此外，直播结束后，可以通过编辑录音进一步传播，吸引更多用户观看直播。

然而，在视频直播后，用户粘性降低，因为不是每个锚都有一定的专业知识，所以粉丝会怀疑锚，怀疑这不是合理的直播内容延伸，这是一些跨境锚不成功的原因之一。

同时，如果是娱乐主播带货，粉丝不买账的原因是他们来主播找快乐源，而不是来购物。如果他们想购物，他们可以直接去那些电商主播看直播。现在有足够的主播专门做电商直播，娱乐主播专门做娱乐。

目前，短视频电子商务直播的主播基本上什么都卖，什么都播，没有详细的商品领域，导致一些特别喜欢某种类型的粉丝，而大多数主播的专业性并不高。然而，下一个直播主要是细分领域，主播应该逐步创建自己的细分领域，如服装、鞋子、美容化妆品等，以满足自己的个人设计。

当前时代的发展趋势是在细分领域进行集约化培育。如果主播没有从通货通吃模式转变为细分模式，很可能在不久的将来被淘汰。要想在时代生存，就必须适应时代的发展规律。

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