公域流量寸土尺金，私域流量异军突起

2020年，双十一的喧嚣刚过去，汇美集团董事长尹曼创始人方建华就通过个人微信官方账号写了一个问题:明年双十一，要不要做？今年的双十一，尹曼的毛利和销量其实超过了去年和预期，但字里行间透露了这个过去的名字淘品牌试图摆脱电商平台的束缚，建立自己的系统打法和节奏感。

难怪公共域平台马太效应显著，企业整体客户获取成本不断上升，品牌不愿意为人们做婚纱。在此背景下，私有域流量营销的价值越来越受到重视。

私域流量直播-从潜在需求到刚性需求

随着5g随着技术的发展和疫情下用户习惯的形成，直播在企业私域营销中的应用变得越来越重要。私域直播营销主要是通过直播技术为企业客户创造的视频营销、数据营销、私域流量的新营销方式。下图清楚地显示了公共域流量和私有域流量的区别。

一切都需要积累和深度培育。与没有商店的纯电子商务用户相比，私有域流量与线下实体店自然融合。事实上，建立私有域流量池是线下客户在线实体化的过程。由于线下实体店的产品是可见和可触摸的，因此建立了基于第一层信任的私有域流量。

视频营销-更准确、更脚踏实地

私域流量企业直播的作用是什么？我认为最基本的是营销视频功能。在直播技术大规模应用之前，私域流量群(微信业务群)更多的是通过图片(P)S加工)展示产品。说实话，效果不尽如人意。虽然有些客户只能承认自己瞎了，不追求平台。但深刻降低了客户忠诚度，失去了线下辛苦积累的人气流量。然而，疫情期间直播技术迅速普及后，私域流量似乎注入了清流。通过更清晰直观的产品展示图片，品牌可以品尝到自建鱼塘的真正红利。

其次，由于品牌成本有限，私域流量直播的主播可能是实体店的导购，也可能是老板亲自上阵，眼熟。与网络名人满嘴开火车相比，平民主播简单善良。